管理学院 刘彬

小Y是一名工业设计专业的大四女生，面容清秀，温婉大方，对自己的专业能力非常自信。在第一次咨询之后隔了很长时间，我们才进行了第二次咨询，这时她已经签约了一家知名的电讯设备制造商，从事手机设计方面的工作。即使如此，她依然很迷茫，不知道自己应该朝哪个方向发展。

于是这一次面谈主要围绕职业目标而展开。

咖啡馆是不是职业目标？

在确认小Y已经有比较充分的自我认知之后，我问她：“你的最终职业目标是什么呢？”

“我想在没有生活压力了以后，开一家自己的咖啡馆。”

不可否认，很多人内心深处都有一个开咖啡馆或者书吧的梦，小资情调也好，文艺范儿也好，想起来确实是能让人内心产生温暖而宁静的感觉。只是，开咖啡馆到底是不是小Y的职业目标呢？

我展开了一番描述：你对咖啡及咖啡文化非常热爱，愿意毕生去研究它，为它倾注自己的心血，贡献自己的才能；你希望这一份事业越做越大，水平越来越高，让更多的消费者能品尝到你名下的咖啡，体会你开创的咖啡文化，慢慢地成为一个世界级的品牌……

不是的，小Y清晰地说，我只是希望在生活富足、脱离了工作和生活的烦恼之后，有这么一片宁静而有格调的小地方，让心休息，和家人一起享受天伦之乐。——这应该不是职业目标。

是设计还是产品？

小Y经过思考之后，告诉我她的职业目标仍然是产品设计。我请她详细地谈一谈，为什么是设计？怎样的设计？这样的职业带给自己的价值感是什么？

这时候我面前的小Y开始沉浸在一种对未来的想象当中。她希望自己参与设计的产品是独特的、美好的甚至是完美的、能流传于世或者给人们的生活带来改变，像苹果公司的产品一样改变世界；当然也不一定要像苹果产品那么流行，哪怕只是在一个特定的消费群体中使用，它仍然是具有独特价值的经典产品。

我被这样美好的愿意所打动了。不过，一个伟大的产品的诞生，可不仅仅是“设计好”就够了的呀。我问小Y：“所以你的职业目标，其实不仅仅是设计，更准确地说，是产品，对吗？”

对！小Y坚定地说，哪怕我只是做了其中的一小部分工作，但我可以自豪地说，我参与成就了一款伟大的产品。

是技术还是市场？

于是我和小Y一起探讨一个问题：如何成就一款伟大的产品？

成就一款产品需要的因素非常多，比如外形美观、做工精细、界面友好、使用便捷、技术先进、创意……但其中最核心的因素恐怕还是来自于“市场”，特别是基于对人性的深刻洞察、对时代发展的精准把握之上的市场因素。技术先进而被市场淘汰的产品何其多也，当然仅仅是外观漂亮的产品距离“伟大”更是遥远。因此，成就一款伟大的产品更多的因素往往不在技术而在于市场。

那么对小Y而言，要想达到她设定的这个职业目标，那她应该朝哪个方向努力呢？

小Y很快就领悟到，是市场部门。其实，优秀的设计同样也是要满足人们现实或潜在的需要的。好在现在签约的公司招聘她并不是纯粹地做产品外观设计方面的工作，而是经过一段时间后要调到市场部门参与市场策划、市场推广及市场研究等方面的工作。只有吸收了市场的需求只好，才有可能设计出伟大的产品。

因此我建议小Y以后注意补充市场营销方面的知识，为自己的职业发展提供助力。接着我提出了一个问题：如果两年之后，公司的设计部门有位主管生病离岗，抽调你去接替这个工作，你应该去吗？

小Y想了想说：其实我挺喜欢设计的。如果只是帮一段时间的忙，我想我会去的。但如果从此只做设计而不是进市场部门，我想这不符合我的职业发展目标。

“你是对的。”我很高兴地告诉她，“我想你已经明白了职业目标的内涵与边界。祝你成功！”